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Argumentando que la publicidad no sólo vende cosas, sino también ideas sobre el mundo, el estudioso de los medios Sut Jhally ofrece un análisis abrasador de la incapacidad de la cultura comercial para abandonar las representaciones de género reaccionarias. El punto de partida de Jhally es el trabajo revolucionario del difunto sociólogo Erving Goffman, cuyo libro de 1959 La presentación del yo en la vida cotidiana prefiguró el creciente campo de los estudios de performance. Jhally aplica el análisis de Goffman del cuerpo en la publicidad impresa a cientos de anuncios impresos actuales, descubriendo un patrón sorprendente de códigos de género regresivos y destructivos. Al mirar más allá de la publicidad como un medio que simplemente vende productos, y más allá de los análisis de género que tienden a centrarse en la biología o la cosificación, Los códigos de género ofrece importantes conocimientos sobre la construcción social de la masculinidad y la feminidad, la relación entre género y poder, y el desempeño cotidiano de las normas culturales.
Puedes ver The Codes of Gender en España a través de los servicios de streaming listados en nuestra sección de disponibilidad arriba: .
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Scott Morris
Information Systems Manager
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